MODA'ADS

OMG! ¿Esto es Lanvin?

2011-09-26T13:15:00.000-07:00

Si todavía no has visto este vídeo dale ya al play y no leas nada de lo que viene a continuación.

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¿Ya?

¿Cuál ha sido tu primer pensamiento?
A) ¿Pero qué es esto?
B) Esto es un montaje, ¿no?
C) Se han vuelto locos... ¡pero es buenísimo!
D) Todas las anteriores

Para ser sincera, mi opción fue claramente la D, intercalando todos esos pensamientos con gestos de sorpresa y los ojos abiertos como platos. Y cuando acepté que era real, que el "showman" del final era realmente Alber Elbaz (el director creativo de Lanvin) y que la marca había conseguido que viera su viral-spot de principio a fin y lo recordará semanas después, no tuve duda que como viral, era de lo mejorcito que había visto en mucho tiempo; pero como estrategia publicitaria... ¿es la correcta?

Siempre me pasa lo mismo con las camapañas arriesgadas de las marcas de lujo. Por una parte, este vídeo me parece brillante: engancha, viraliza, es notorio, te deja con el recuerdo de la marca y del vídeo, y ha hecho que Lanvin esté en boca de todos (recuperando todo el deseo "popular" que consiguió Lanvin tras su colaboración con HM). Pero por otra parte...¿reggaeton?, ¿en serio? Una marca que se distingue por la elegancia, la sencillez, los cortes limpios y el lujo inaccesible, ¿le interesa acercarse tanto a los gustos de la gente de a pie, a los gustos de quién baila a carcajadas Pitbull con las amigas y juega a la Wii los viernes noche?

Sinceramente, no tengo respuesta, y visto todo lo que se ha escrito sobre el tema, parece que nadie la tiene. Pero lo cierto es que después de su mano a mano con HM y tras este vídeo, Lanvin es hoy uno de los grandes deseados por todos, y supongo que eso hace aún más potente el orgullo de poder comprarlo (sabiendo que todo el "pueblo" lo queire, pero no puede). Y al fin y al cabo., ¿no es ese el secreto de las ventas edel sector del lujo?

Y llegó lo que tenía que llegar: el primer desfile de bloggers de la mano de Smash!

2011-03-29T07:02:00.001-07:00

Y Smash! dio en el calvo. Tras colaboraciones, quedadas, invitaciones a fronts rows y demás colaboraciones una marca se ha atrevido a dar el gran paso: dejar en manos de bloggers su desfile. Y han acertado, con la propuesta y con todo el evento de lanzamiento.

Rodeada de caricaturas, chuches, flashes, regalos, música y mucha, mucha vitalidad, Smash! presentó su colección Energy Spring/Summer ’11 sorprendiendo a todos los asistentes con un evento especialmente innovador. No hubo tiempo para el aburrimiento, pero sí para charlar, disfrutar y no parar de sonreír. Haciendo gala de su espíritu alegre y joven, Smash! organizó una presentación diferente en la que el mayor reclamo fue el primer desfile íntegro de blogueras para una marca. Dans Vogue, La petite nymphéa, Dulceida, Mode et tresors, Mes voyages à Paris, De moda.es, Dans La Mode, Fashion victims BCN, Trendfreeak, Made in Lolita, Plumas y plumas, Princesa chicle de fresa, BCN Coolhunter e Intersexciones desfilaron con la nueva colección Energy de Smash! convirtiéndose en las primeras blogueras en presentar íntegramente una colección. Un desfile único que llenó el evento de sonrisas cómplices, de vitalidad y de color.

Una vitalidad que vino también de la mano de un caricaturista al servicio de las invitadas, de un photocall muy especial que se convierte ahora en un concurso de Facebook, la música del Dj Lowbeat y la banda Fulô de Ganga, de mucha Moritz, de los hot dogs tuneados de The dog is hot, de brochetas de chuches, regalos y muchas sorpresas más.

Un evento que, además, siguiendo la innovación comunicativa seña de la marca, se planteó desde un principio como evento 3.0 en el que las redes sociales marcaron un papel clave y se convirtieron, además, en protagonistas del streaming que retransmitió en directo la SEASON OPENING PRESENTATION a través de www.ifeelsmas.com/sop y del Twitter de Smash!

¿Se puede pedir más innovación y más creatividad?

Curvas

2011-01-23T14:57:00.000-08:00

Agárrense porque vienen curvas... ¡al fin!

Joan, la secretaria más deseada
de Mad Men

La top Ivina en la portada de
Glamour España de enero 2011

Campaña de Louis Vuitton AW10-11

Laetitia Casta en el desfile
Louis Vuitton AW10-11

Scarlett Johansson en la campaña
del perfume "The one" para D&G

Eva Mendes para Calvin Klein

DE LANVIN A UNA BLOGGER

2011-01-23T14:30:00.000-08:00

Lagerfeld, Sonia Rykiel, Viktor&Rolf, Lanvin... los grandes de la moda se han ido rindiendo a los pies de H&M. Colaboraciones llenas de glamour accesible de las que ya habíamos hablado aquí, que ahora dan un giro y le ceden el testigo, nada más y nada menos, que a una blogger.

No es la primera vez que una marca deja una colección cápsula en mano de las bloggers o que utilizan su imagen para promocionarse, pero que lo haga H&M, la reina de las colaboraciones, la que ha conseguido que tengamos un Cavalli a 50€, me parece la reafirmación de que los bloggers estamos aquí y que nos queda mucha cuerda.

Más Zara online

2011-01-06T15:07:00.000-08:00

Y llegó la prueba de fuega: las rebajas en Zara online

Empleados en pijama

2010-12-07T06:30:00.000-08:00

Women'secret ha vestido a todos sus trabajadores con sus pijamas y les ha puesto a saltar sobre la cama. Les ha hecho fotos a gogó y lo ha plasmado en un vídeo para la web donde se les ve a todos felices y contentos saltando. ¿Hay mejor imagen de marca que la felicidad de los que trabajan en ella? Yo creo que no, y Women'secret lo demuestra con una mini-campaña-concurso en la que son sus empleados los que hablan de ese estilo femenino, desenfado y muy alegre de la marca. Ah, y lo hacen en pijama.

SOY CIBELINO

2010-09-20T08:38:00.000-07:00

Cibeles sigue modernizándose y luchando por ser escalar posiciones y notoriedad entre las semanas de la moda. Y una de sus últimas acciones para conseguir su objetivo ha sido el lanzamiento de "Soy Cibelino".

Cibeles Madrid Fashion Week es algo más que un conjunto de desfiles. Es un ambiente, una manera de hacer, un sentido estético... es amor por la moda y por la creación nacional, por lo trendy, por lo creativo y por lo actual. Y para que todo eso no se reduzca a un sentiemiento sólo palpable durante los días de la fashion week, IFEMA ha lanzando "Soy Cibelino", una campaña que define una actitud que nace en el entorno de Cibeles, pero con vigencia los 365 días del año. Es cibelino aquel que siente una fuerte atracción por la moda, las pasarelas, las últimas tendencias, el street style, por los jóvenes diseñadores y por lo todo lo in en el mundo de la creación.

El lanzamiento y desarrollo de "Soy Cibelino" se ha hecho partiendo de la marca Cibeles, y utilizando sobre todo la fuerza y empuje que ofrece internet y particularmente las redes sociales. Entre las acciones que se han difundido a través del perfil Soy Cibelino en facebook, destaca la convocatoria de un concurso de camisetas con ilustración. Además de mostrarse en la red los 34 diseños presentados, se invitó a los seguidores de la página a comentar sus favoritos. El Jurado eligió el trabajo firmado por Damián Flores como ganador de este primer concurso, que le otorga la oportunidad de ver a la venta su diseño en el Cibelespacio.

MODA'ADS ya es cibelina. ¿Y tú?

Iconos de hoy para el icono de la piel

2010-07-18T04:15:00.000-07:00

La maestría que ha demostrado Loewe en el dominio de la piel es una de las claves de su éxito. Por ello la firma madrileña ha lanzado un proyecto especial en el que rinde homenaje a su material predilecto: Loewe Leather Icons. Una nueva línea de 21 piezas icónicas que comparten como características el uso de la misma piel y el corte atemporal, pero sin dejar de ser actuales.

Y para presentar estos nuevos iconos de la piel, qué mejor que los nuevos iconos de hoy en día. Loewe sigue rejuveneciendo y modernizando su marca al contratar para la campaña de Loewe Leather Icons a los nuevos trendsetters. Encontramos entre ellos a Gala González, conocida bloggera de la saga de Adolfo Domínguez; a Pixie Geldof, estudiante de arte e hija de Bob Geldof; a la polifacética Bimba Bosé; a Louis Simonon, modelo e hijo del componente de The Clash, etc. Una serie de rostros jóvenes y muy actuales que posan con aires muy roqueros bajo el objetivo de Daniel Jackson.

Una forma muy moderna de reforzar el dominio de Loewe con la piel a la vez que rejuvenece y actualiza su marca y sus prendas.

THE SARTORIALIST VISITA BARCELONA. O cómo diseñar el evento perfecto.

2010-06-12T05:12:00.000-07:00

Presentar una nueva identidad digital, y hacerlo de forma notoria. Eso se debió plantear Santa Eulalia, y eso ha conseguido. Con motivo de su entrada en el mundo 2.0, la emblemática tienda barcelonesa invitó al blogger de moda por excelencia: Scott Schuman, alias The Sartorialist.

En un acto único y original, la conocida tienda de la ciudad condal invitó al conocido coollhunter para presentar a los medios y al público su nueva identidad digital. Entre complementos de ensueño, copas de espumoso, flashes, logos de Tom Ford, looks arriesgados, trajes impecables… estaba él, Scott Schuman, el blogger y coolhunter más conocido y admirado del mundo de la moda.

Santa Eulalia se estrena en el mundo interactivo con un blog y con un perfil en Facebook, Twitter y Youtube. Y quien mejor que uno de los promotores del 2.0 en el mundo de la moda para apadrinar este estreno. Scott Schuman no es sólo un gran fotógrafo o un gran coolhunter, es algo más. Es uno de los responsables o, al menos, de los primeros que se dieron cuenta, de que hoy en día la calle manda sobre la pasarela, y de que el estilo personal es lo importante y lo más buscado.

Schuman estuvo en Santa Eulalia primero firmando libros y fotografiando las caras cool de la ciudad, y luego en un encuentro con los medios realizando un streaming en el que respondía a las preguntas que los fans le habían lanzado vía Twitter y Facebook.

Una visita deseada y muy cool que es la mejor excusa para presentar esa entrada en el 2.0 de Santa Eulalia.

MORE AND MORE STUPID

2010-06-06T07:37:00.000-07:00

Seguimos queriendo ser estúpidos. Normal, porque cada propuesta estúpida de Diesel es aún mejor que la anterior: el vídeo de tipografías, los escaparates vinilados con sus mensajes, el vídeo interactivo, los mirco poemas en la web, las reader's nights, las pre-sales nights... No sé si son o no ideas estúpidas (a mi me parecen brillantes), ni si preparan algo más, pero pocas campañas son tan coherentes, creativas, sencillas y notorias. Si esto es la estupidez, I wanna be stupid.

BE STUPID, STUPID.

WALKING CREATIVITY

2010-06-06T05:05:00.000-07:00

Hay propuestas que se venden prácticamente solas. Que ya en su esencia, en su concepto de marca o de producto son creativas y diferentes. Y ese es el caso de MISMarías Walking creativity, zapatillas listas para customizar, que se venden junto a un set de rotuladores especiales para que puedas diseñarlas a tu gusto.

Por aquella vez que fuiste a una fiesta y tu “amiga” llevaba el mismo vestido que tú. Por todas las veces que has caminado rodeada de chicas con tu mismo bolso. Por aquel trayecto en el metro en que tus zapatillas eran idénticas a las de la chica de enfrente. Por todas esas veces, llega la solución: MISMARÍAS Walking Creativity. ¡Se acabó la uniformización en el calzado!

El do it yourself por fin encuentra su hueco en tus pies veraniegos. MISMARÍAS son, aparte de una gran idea, unas zapatillas listas para customizar. Se trata de un pack que incluye unas zapatillas blancas bordadas con la marca, un set de rotuladores especiales para tejido (permanentes y no tóxicos), un par de lazos para que cambies los aburridos cordones, una mochila de tela ecológica para que lleves a todas partes y una pegatina de la marca. Un completo set que da todas las herramientas para que customices tus zapatillas a tu gusto, lo único a añadir es ¡tu propia creatividad!

El pack de momento lo puedes comprar a partir de 30€ en las tiendas barcelonesas Natura Banana y Otomi (aunque están en constante ampliación de puntos de distribución); y está disponible de la talla 22 a la 41.

Una idea fresca, creativa y muy original creada por tres hermanas veinteañeras que además puedes seguir por Facebook, donde podrás ver diseños de diversas compradoras y participar en diversos concursos de creatividad.

¡Do it yorself, Do it with MISMARÍAS!

MISSONI: LA MARCA-CLAN

2010-03-16T05:37:00.000-07:00

"I wanted to highlight our reality and our lifestyle, which is reflected in our unique product and in the artesanal aspect"

Con estas palabras define Angela Missoni su última campaña. Pero si nos fijamos en lo que dice, su frase es casi una definición de lo que hace la publicidad.

Me encanta la última campaña de Missoni. Tengo cierta tendencia a que enamorarme de cualquier fotografía retro, pero es que esta campaña es algo más. Una vez más, alguien decide romper reglas y no hacer la típica campaña de celebrity, fotógrafo famoso y producto bien grande. Una vez más le han dado la vuelta y han encontrado un concepto que es tan creativo como sencillo y lógico.

Missoni es una marca familiar, que siempre se ha distinguido por ese carácter tan cercano, por crecer sin perder esos orígenes familiares. Y eso es lo que vemos en la campaña: una familia unida a una marca. Una familia que es la marca. Y todo, mediante fotografías que muestran además ese estilo bohemio y algo hippie de Missoni, sus formas, texturas y estampados combinados entre sí, su nueva visión, su sello.

Angela, Rosita, Ottavio, la genial Margherita… el clan Missoni se muestra tal como es él, tal como es su marca, para comunicar precisamente eso, la marca.

I WANNA BE STUPID

2010-02-28T13:21:00.000-08:00

Marchando otro ejemplo de campaña creativa en moda. Marchando otro ejemplo de genialidad.

Estrategia de marca (y de producto) consistente + mensaje claro y atractivo + creatividad a raduales + tipografía de colores... y consiguen que ames la estupidez!

LEVI'S ALWAYS FITS

2010-02-26T03:11:00.000-08:00

Hay campañas que demuestran que en moda también se pueden hacer cosas diferentes, originales y que se pueden explotar nuevas vías más allá del bodegón o de la foto con celebritity. Estrategia, atrevimiento y creatividad: la base de la buena publicidad aplicada también al sector moda.

A veces, algunas marcas nos sorprenden con campañas que realmente muestran nuevos caminos creativos y rompen lo que ya se había hecho. Y Levi's suele ser una de ellas. Me enamoró hace ya algunas temporadas con la campaña "Originals never fit", que es de las mejores cosas que se han hecho. Publicidad sin producto, gráficas sin enseñar la marca... como hizo Bernbach antaño con la campaña de "Think small", Levi's rompe todas las reglas que supuestamente hacen funcionar a la publicidad y demuestra que es que precisamente, en publicidad, nunca ha de haber reglas.

"Originals never fit" es una campaña que continúa con la estrategia de Levi's de comunicar el valor rebelde de la marca, pero el giro que realmente introduce es que éste es visto a través de las reacciones que la marca provoca en quien no la lleva. No vemos la marca, ni siquiera a la gente que lleva la marca, lo que nos muestran es a quién no le gusta la marca. Y por eso queremos llevarla. Realmente Original.

Ah! Y para acabar de rematar la idea brillante, Levi's puso sus gráficas en los escaparates de sus tiendas, con los maniquís de espalda al público, mirando las gráficas como los espectadores de la campaña.

DOSIS DE VICELONA

2010-01-31T09:23:00.000-08:00

Esta semana, paseando por The brandery, estuve buscando el stand de Vicelona. Y es que me acordé de la penúltima (creo) edición del Bread and Butter, y de cómo con una amiga buscábamos como locas que nos regalaran una cápsula by Vicelona.

Un happy pills de la moda. Si hace unos años nos volvimos todos locos por comer chuches en botes pseudofarmacéuticos, Vicelona hizo que quisiéramos también ropa en formato healthcare (¿a qué ya no parece tan novedosa la idea de las cáspulas vacías para el año Cerdá en Barcelona?). Y es que la marca que hace bandera de Barcelona no vende sus camisetas en bolsas(vaya, Carrefour no fue la primera!)sino en cápsulas que imitan a píldoras medicinales. Una idea genial, diferente y práctica, y que aparte de arrancar una sonrisa a quien compra, permite dejar presencia de la marca durante más tiempo en los consumidores, ya que seguro que muchos de los que tienen su píldora la exponen como trofeo en sus estanterías.

Una idea original que responde a un posicionamiento también original. Vicelona no es una marca de ropa, sino una plataforma que distribuye arte barcelonés. Se vende como un colectivo de artistas que crean moda dieferente y que plasman el estilo de la ciudad condal. El vicio de Barcelona que crea prendas diferentes y muy street, y que ha creado un valor añadido a través del vicio encapsulado. ¿Creativo, no?

WANNA BE MY DATE?

2009-10-16T01:47:00.000-07:00

El nuevo reinado de sneakers nos trae, aparte de modelos de bambas fantáticos, grandes camapañas. Hoy presento una de mis marcas favoritas de sneakers, especialmente por la publicidad sencilla, orginal y directa que hace. Se trata de la marca italiana D.A.T.E., que en las tres últimas temporadas ha sacado estas tres gráficas.

Encuentro genial el juego de "wanna be my date?", y sobre todo lo bien solucionado que está gráficamente. Es sencillo, solo se ven dos sneakers de la marca, pero realiza un guiño con el consumidor y lo enlaza con la marca. Te arranca una sonrisa, y eso siempre es genial.

Del nuevo concepto "always on!", quiero destacar la resolución de éste. Aparentemente se trata de un concpeto bastante antiguo y utilizado ya (sobado, inlcuso), pero la creatividad con la que lo han transportado a imagen (bamba patín, bamba-patos) me parece my divertida y sobre todo original. Y si no fijaros en la diferencia de customización de la bamba según temporada (verano o invierno).

A veces la forma más sencilla de conectar con el consumidor es guiñarle un ojo y caerle bien. Con simplicidad, sin barroquismos. Como en la vida real.

UNIQLO MARCA LAS REGLAS

2009-10-14T05:31:00.001-07:00

La que aquí escribe es una incondicional fan de Zara y de su estrategia, pero como todo es susceptible de mejorar (aunque parezca imposible), os presento aquí las campañas de Uniqlo, el "Zara japonés". Su estrategia mezcla la moda democrática a bajo precio con las tendencias, pero basadas siempre en el menos es más: chaquetas lisas, pocos modelos pero en muchos colores, nulos estampados, etc. Una idea que sigue el rastro de Hm o Inditex, pero que comunicativamente hablando se ha avanzado lanzando campañas y acciones que entremezclan fotografías del mismísimo Mario Testino con acciones de guerilla más propias del Bread and Butter callejero.

Una de las camapañas más sorprendentes de la firma es la que realizó en primavera en Tokyo bajo el título “Tokyo Fashion Map – 1000 Parka Styles of Real Tokyo”, que consistía en dar a 1000 personas diferentes de Tokyo una sudadera para que mostraran al mundo cómo la llevan ellos. Es el street fashion blog llevado a la comunicación empresarial. ¡Viva la comunicación interactiva! Es digna de ver la web que crearon (www.uniqlo.com/uniqlo1000), en la que vemos un vídeo con japoneses intercambiandose la sudadera, y las fotos del experimento. Genial.

Otra acción de la marca novedosa fue la utilización de un container-tienda-expositor para anunciar la llegada de su tienda a Nueva York (2006). Se trataba del 'UNIQLO Container Store', diseñado por Lot-Ek, y que recorrió la ciudad hasta la apertura de la tienda oficial.

Pero no sólo de camapañas below se nutre su imagen, sino que en la gráficas tradicionales también se lucen. Una de las más divertidas fue la que realizó en primavera con Chloé Sevigny y el el actor japonés Tadanobu Asano. Se trata de las gráficas que publicitan el lanzamiento de una colección especial de camisetas diseñadas por diversas personalidades, y para ello, la pareja imagen de la campaña representa en cada gráfica las sensaciones, sentimientos, expresiones que les suscitan las camisetas. Realmente algo novedoso en un mundo tan estandarizado.

Finalmente destacar sus última campañas. Una es la que sigue de cerca la apertura de su segunda tienda en París (bajo el lema "From Tokyo to Paris"), con lo que la marca nipona ha lanzando una serie de gráficas llamadas "People from Paris" protagonizadas por personajes parisinos conocidos (encontramos, por ejemplo, a Emmanuelle Beart). Una campaña que muestra un estilo muy fresco pero muy limpio y chic, y sobre todo, diferente.

Y por último, la camapaña global otoño/invierno 2009, que reza más tradicional pero que cabe destacar ya que ha sido fotografiada por el mimso Mario Testino y protagonizada por algunas de las mejores modelos de hoy, entre las que vemos a Erin Wasson, Sessilee López o a ShasaPivovarova (de la que comentábamos anteriores post su protagonismo en la Rúsia de Lagerfeld).

En definitiva, Uniqlo da una vuelta a las camapañas tradicionales (o las no-campañas) de las marcas democráticas y nos presenta una comunicación fresca, diferente, original y muy fiel a su oferta y sus colecciones. Estilo y notoriedad en uno.

A LOUBUTIN LE GUSTA COLABORAR

2009-10-09T01:43:00.000-07:00

Nos soprendió con su exposición Fetish a medias con Lynch (taconazos y fotografías, cada uno a lo suyo). Y nos recordó a nuestros años de niña con los zapatos que diseñó para el 50 aniversario de Barbie. Ahora nos trae su firma estampada en los placeres del paladar: Macarons y champagne Loubutin.

Moda y dulces parisinos, una combinación inmejorable. Se trata de la colaboración entre el diseñador y la confiteria de la capital francesa Ladurée, que se concreta en el diseño de tres cajas de macarons que son más una auténtica pieza de decoración que un simple packaging, y en la elección por parte de Loubutin de los colores de los macarons de su interior. A cambio, Laudrée ha creado especialmente un macaron con sabor a higos inspirado en el diseñador de zapatos.

Pero la última novedad es la unión de fuerzas de Loubutin con la marca de champagne Piper Heidsieck, con la que ha creado "Le rituel box set", un set de lujo (de edición limitada, claro está) que incluye una botella y una copa-zapato. Un curioso diseño que mezcla el fetichismo, el estilo y la suela roja marca de la casa, con un impresionante tacón de cristal. Para rematar, "Le rituel" se presenta en una soberbia caja "de zapatos".

MAGNÍFICO LAGERFELD (II): RUSSIAN'LOVE

2009-10-05T04:47:00.000-07:00

Para acabar de mostrar mi "teoría" sobre el magnífico publicitario que es Lagerfeld, hay que mostrar la campaña pre-fall/09 de Chanel, insiprada en Rúsia y que guarda estrecha relación (causa consecuencia) con el vídea colgado en el post anterior (el corto 1913).

Coco Chanel ya admiraba Rúsia, incluso filtreaba con rusos (es el tema del corto de Lagerfeld), y ese amor por el país del frío lo recuepra el ahora cabeza de la firma parisina y le rinde homenaje insiparndo en Rúsia su colección y una de sus grandes campañas. No obstante, no hemos de entender este interés como pura admiración artística, sino que a ello hay que sumarle un interés económico y comercial, ya que Rúsia se perfila hoy como uno de los países con mayor poder adquisitivo y con mayores compradores de lujo.

La campaña la protagoniza la conocida Sasha Pivovarova (gran elección), y se trata, como casi siempre, de fotografías limpias y puras, donde no sobra nada y donde cada detalle, cada objeto, cada accesorio está medido. Parte de la grandeza de las gráficas (y d ela colección) está en la unión silenciosa y majestuaosa del imperialismo y lujo ruso con la delicadeza parisian de Chanel. Algo aparentemente difícil que está más que conseguido.

Las gráficas vienen acompañadas por un making off que, a mi parecer, es brillante. Te absorbe completamente llevándote a la atmósfera de la colección y de la marca, adentrándote en su mundo y olvidándote de todo. Te lleva a los detalles, a los accesorios, a ese peinado, a esa chaqueta. Y aprate del dominio de la imagen y del montaje, gran parte de esa absorción se debe a la música, relajante, anestesiante. Se trata de la canción "See U everywhere" de Avia.

Y finalmente, el desfile de presentación de la colección al más puro estilo de la Rúsia zaharista.

MAGNÍFICO LAGERFELD (I)

2009-09-22T02:08:00.000-07:00

Guantes. Coleta. Negro puro. Gafas oscuras. Y una creatividad inigualable. Es una campaña en sí mismo, un posicionamiento, un yo mediático. Es Lagerfeld. Este blog habla de moda y comunicación, y estos dos polos se unen en el diseñador de Chanel.

Lagerfeld representa la comunicación de moda del siglo XXI: heterogéneo, creativo, misterioso, mediático, global, provocador, incansable, magnífico. No sólo es uno de los grandes del diseño, sino que también es un gran "publicitario". Ha llevado a Chanel y a su propio nombre a lo más alto, y ha creado nuevos signos y nuevas formas de enseñar moda. Sus desfiles son auténticas obras de arte, sus escenografías derroches de imaginación hechos realidad, sus fotografías son puras e hipnotizantes, y por si fuera poco, ahora también nos enseña su maestría como director de cortometrajes.

Y para entenderle como el nuevo comunicador (y el mejor), más que palabras se necesita ver sus obras, así que aquí dejo alguna de sus maravillas de moda, de escenografía o de publicidad, llámenles como quieran.

- Desfile S/S 08-09, en el que se presentó la colección alrededor de una réplica gigante de la mítica chaqueta de tweed Chanel

- Desfile primavera 09 en el que recreó la Mansión de Chanel

- Desfile colección crucero 2009, en el que las modelos desfilaban alrededor de una piscina con nadadoras incluidas. Más "crucero", imposible.

- En otro de sus desfiles S/S 09, Lagerfeld tapó la cara a alguna de sus modelos con unos bolsos que llevaban la cara del diseñador impresa

- Para la celebración del 125 aniversario del nacimiento de Coco Chanel, el diseñador ha vuelto a mostranos que su creatividad no tiene límites, y ha presentado una moneda conmemorativa y un cortometraje sobre Coco.

Demostrado queda, Karl Lagerfeld es algo más que un gran diseñador, es un showman, un creativo más, una pieza comunicadora. Es él y es Chanel.

RE-COLORIZE

2009-08-31T11:47:00.000-07:00

Recordando la primera entrada de este blog, me ha parecido muy interesante lo que ha hecho Ray-Ban por las calles de Barcelona: graffitear las verjas de diferentes locales del Borne y del barrio gótico (de los más cool) con las gráficas de su campaña SS09. Genial. Directo. Joven. Urbano. Ahora sólo queda ver si será una acción puntual o si las verjas de los comercios se convertirán en un soporte publicitario más.

THE BRANDERY

2009-06-06T04:53:00.000-07:00

Nos dejaron sin Bread and Butter. Lloramos. Y nos lamentamos. Ahora podemos empezar a consolarnos, ya que en un mes (7,8,9 de julio) llegará "The Brandery", la inciativa MADE IN BARCELONA que pretende sustituir el hueco que dejó la feria berlinesa a su marcha. Una lavandería de marcas, una marca de Barcelona.

El concepto es el mismo: una feria bianual, de moda urbana, que combina calidad, diseño, y sobre todo, las tendencias de la calle. "The Brandery" se basa en tres conceptos clave:

1) Plataforma de negocio y comunicación: el gran encuentro de moda del sur de Europa: expositores, diseñadores, negocios, contactos...

2)Post Fashion Circus: el gran base line de la feria, su espíritu: la marca y el individuo de la calle, el que está detrás del "circo".

3)Made in Barcelona

Y bajo ésto se estructurará una feria que combina los espacios del antiguo Bread and Butter, cambiando el naming, la estética (pasamos de "Urban Superior" al "The Catedral", o de "Fashion now" a "The Loft"), y con un supuetso aire más local, mediterráneo.

Des de quí, espero inquieta ver ya el diseño, las sorpresas, los espacios... en definitiva, ese ambiente que solo ferias como éstas pueden crear.

BYE, BYE PE

2009-05-29T10:17:00.000-07:00

Scarlett Johansson sustuirá a Penélope Cruz como imagen de Mango. La otra protagonista de Vicky, Cristina, Barcelona toma el revelo tras 4 años con campañas en las que Pe era la imagen de la firma de moda catalana. Además, Cruz dejará también de diseñar colecciones junto a su hermana.

Según Mango, Scarlett Johansson ha sido elegida por "su extraordinaria personalidad, que encarna el ideal de mujer urbana, independiente y cosmopolita que MANGO quiere vestir. Una mujer serena y elegante, pero divertida y juvenil al mismo tiempo." Así, Mango vuelve a su comunicación con celebrities internacionales que van rotando (recordemos las campañas protagonizadas por Milla Jovovich, Lizzy Jagger, Naomi Campbell o Claudia Schiffer).

Hace tiempo que Johansson se ha adentrado en las revistas de moda, y ha pasado a ser una celebritie fashion más, aunque para muchas, su estilo está poco definido y no siempre es el acertado.

DESIGNERS AGAINST AIDS

2009-05-26T11:07:00.000-07:00

El mundo de la moda está catalogado como uno de lo más frívolos del planeta (por no decir el más). Pero a veces, inicitivas como Designers against aids, nos da señales de lo contrario (o al menos de que está cambiando algo). Y no se trata de Resposabilidad Social Corporativa, ni de un lavado de cara de alguna empresa (lametablemente muchas veces es lo que primero pensamos al ver comunicación corporativa social). En este caso hablamos de un projecto lanzado en 2004 desde Bélgica por la ONG ‘Beauty Without Irony’.

El nombre del projecto no deja lugar a duda: la moda se une para acabar con el sida, más concretamente, para concienciar a los jóvenes sobre la extension del sida, recordándo que aún está ahí y que la única solución, hoy por hoy, es la prevención y la educación.

Aparte de ser una iniciativa ya loable de por sí, lo que aquí quiero resaltar es (como no) cómo han transmitido ese mensaje. No han optado por aburridas campañas institucionales, ni por mensajes paternalistas o moralizantes, sino que se han acercado al público objetivo y lo han alcanzado. Y han dado con él por que le han escuchado, le han estudiado y se han metido en su mundo (y no al revés). Así, DAA se ha intorducido en la cultura juvenil y ha usado a celebrities de la moda, de la música, del cine, del deporte... para transimitir sus mensajes a todos aquellos que les admiran y respetan (y por tanto, a todos los que les escucharán).

Y esta colaboración la han hecho a través de las acciones más notorias y adecuadas a cada momento: venta de prendas en la famosa y única Colette, fiestas con celebrities, venta de perfume, llamadas a los modelos a crear su porpio "Models against aids", etc. Y en esta variedad de acciones es donde nace, para mí, quizás las más acertada: crear una colección especial de la mano de H&M: "Fashion against ads"

Un gesto notorio, directo y con una repercusión en los medios excepcional. Un concepto solidario y de tendencia, celebrities diseñando ropa y una cadena de moda que te asegura el éxito. mejor comunicación, imposible, pero por si fuera poco, los anuncios, sobrios, neutros y directos, también triunfaron.

Y por último, volviendo a Designers against aids, no os perdáis el último vídeo-spot, una divertida performance educativa de Andre J., un animador de la fiesta estadounidense que protagonizó tiempo atrás la portada de Vogue.

Quizás, quizás, quizás...

2009-05-24T09:04:00.000-07:00

Hace un tiempo la firma española Loewe se lanzó al mundo de los perfumes y sacó al mercado la fragancia femenina Quizás, quizás, quizás, y (a mi parecer) una de las mejores campañas del sector.

Sólo con oir el nombre del perfume (inspirado en el famoso cha,cha,cha de Osvaldo Farrés) ya nos crea interés. Es la primera vez que una canción da nombre a una fragancia, y es un claro acierto. Llama la atención, crea un aura de sofisticación y misterio alrededor del perfume, y sobre todo, nos habla de la mujer que lo lleva: divertida, segura de sí misma, intrigante, atractiva y que disfruta con el juego de la seducción respondiendo siempre quizás...

Y con este perfil de mujer se nos presenta Jennifer Pugh, la modelo de la campaña, cuyo rostro es la definición de ese quizás. Bajo una acertadísima dirección de arte de Eric Dover y a manos del director y fotógrafo Eugenio Recuenco (ambos conocidos del mundo de la moda y la publicidad), Loewe nos muestra una campaña en la que los hombres son literalmente juguetes de otra época, de otro lugar, de un ambiente que nos atrapa. Y destrás de esto esta también la mano de Shackelton, que una vez suma un acierto a su portfolio.

Pero la verdadera joya de este lanzamiento (o más bien re-lanzamiento) es el corto que publicita la fragancia. Una película (medio spot, medio corto, medio obra de arte) de menos de 5 minutos de duración que explica un juego de seducción atrayente y miestrioso, que a nadie deja frío. Como muestra de ésto, decir que el corto se presentó en el Festival de Cine de San Sebastián, y que ha ganado el premio al mejor cortometraje de la Semana Internacional de Cine Ciudad de México.

En la web de Loewe podéis ver el corto en mejor calidad, jutno con el making off y unas divertidísimas entrevistas a los responsbles de éste.

H&M: COLLABORA'SPOTS

2009-05-16T08:50:00.000-07:00

Nueva colección especial y limitada de un diseñador de renombre llega a H&M, y de la mano, nos llega el nuevo spot de la firma. Y como no, logra sorprendernos y maravillarnos.

Se trata de un spot de 1 minuto de duración en el que Matthew Williamson se presenta como el remedio contra el aburrimiento. De la mano de la modelo y musa Daria Werbowy (una habitual en la comunicación de H&M), y con el lema de "it's boring ... we need a change!", el diseñador llega "del espacio" para dar color, estampados y dinamismo al verano y a la moda.

Un canto al color del verano, pero a la vez, una "crítica" (en el sentido más light) al dominio del minimalismo, el negro y lo monotemático de otros grandes diseñadores.

Como siempre, el spot crea una atmósfera que transmite perfectamente el aire de la colección y lo que encontrarás en las tiendas, a la vez que construye la marca de H&M siendo fiel a su estilo, y también promocionando al diseñador británico. En este caso encontramos un ambiente imaginativo, que combina escenas típicas de la moda, con otras más futuristas y con las más surrealistas (alguna que me recuerda, incluso, a Gondry).

Me declaro fan de la comunicación de H&M, de cómo vende (otro ejemplo más) marca a través de producto, y especialmente, de los spots que lanzan colecciones especiales. Se trata de verdaderos cortos publicitarios que recrean mundos únicos y siempre apetecibles. A continuación os dejo algunos de los anteriores spots de colecciones limitadas de H&M (imprescindible el de Karl Lagerfeld).

TRANSFORMER

2009-05-09T08:57:00.000-07:00

Nueva temporada, nueva sorpresa de Prada.

Si no se contentaba con presentarnos colecciones a través de vídeos derrochantes de imaginación, o con sus "lookbook" siempre innovadores, este año introduce un concepto nuevo y revolucionario: Prada Transformer: un pabellón transformable que gira entorno a sí mismo y literalmente "se da la vuelta". Se trata de un "edificio" formado por 4 "paredes" que según cual de ellas respose sobre el suelo, se convierte en un pabellón dedicado e ideado para una disciplina concreta y diferente: arte, moda, cine y por último, un evento especial de la marca. Está situado en Seul y diseñado por Koolhaas.

Prada reafirma así la tendencia de unir moda con otras disciplinas artísticas, algo que llevamos viendo desde hace tiempo. Sigue también la estela de la relación entre arquitectura y moda, que veíamos hace poco, por ejemplo, en el pabellón móvil de Chanel.

Acciones como ésta dejan entrever que la publicidad convencional viene ya (y lo que seguirá!) acompañada de acciones no-convencionales que derrochan creatividad e innovación. Y si este pavellón transformable os sabe a poco, en la web de Prada tenéis moda, arte y espectacularidad a raudales. Muy recomendable.

COLORIZE!

2009-05-07T07:22:00.000-07:00

Empezamos este blog con una campaña de este SS '09 que me ha sorprendido.

Ray-Ban evoluciona su concepto (grandísimo!) de NEVER HIDE y pasa de imagenes impactantes en blanco y negro, con contratse y basadas en deseos y experiencias del público, a una campaña de retratos y bodegones divertidos, coloristas, poperos y muy frescos. Es su campaña de verano, enfocada a su producto estrella para este temporada: las Wayfarer de colores. Esas gafas de sol que Carlota Casiraghi y su novio lucieron algunos veranos atrás en la playa, y que desde entonces se han ido introduciendo en nuestros bolsos como complemento básico de la nueva modernidad.

La evolución del concepto me parece genial, y la forma de anunciar y crear imagen de marca a través del producto estrella de la temporada (muy al estilo Diesel) es también algo muy remarcable. Han creado gráficas modernas, que transmiten la temporada que se nos presenta, que recuperan la modernidad ya pasada, el pop-art, los 70's y 80's, y ese anhelo de ser divertidos, atrevenos a ser diferentes y a vestir de mil colores.

Y los montajes divertidos que acompañan a los retratos son geniales: explosiones de color contenidas de las formas más originales y gamberras que hay, pero mostradas siempre desde la elegancia y la modernidad de Ray-Ban (personalmente, me quedo con el taladro cargado de plastidecors). Gamberrismo, color, modernidad, estética, marca... ¿qué más se puede pedir?

La campaña es de la agencia Cutwater de San Francisco, y las fotos son de Tomas Rusch, el fotógrafo que hizo, por ejemplo, la última campaña de Seat.

Como curiosidad, no hay Photoshop a lo Warhol, sinó que los modelos fueron maquillados y pintados de colores. Más colorized imposible!